深證上〔2016〕637號(hào)

第一條  為了規(guī)范深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市公司從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)的信息披露行為，保護(hù)投資者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)公司法》、《中華人民共和國(guó)證券法》、《上市公司信息披露管理辦法》等法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、規(guī)范性文件和《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》，制定本指引。

第二條  本指引適用于從事搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、積分墻營(yíng)銷(xiāo)、程序化購(gòu)買(mǎi)、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司。

本指引所稱搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，是指利用搜索引擎平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)信息展示的業(yè)務(wù)；積分墻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，是指為用戶提供積分任務(wù)以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣的業(yè)務(wù)；程序化購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，是指基于數(shù)字平臺(tái)自動(dòng)執(zhí)行媒體展示位購(gòu)買(mǎi)的業(yè)務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，是指提供營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)、分析等服務(wù)的業(yè)務(wù)。

第三條  上市公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入占上市公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的營(yíng)業(yè)收入30%以上的，或者凈利潤(rùn)占上市公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)30%以上的，或者該業(yè)務(wù)可能對(duì)上市公司業(yè)績(jī)或者股票及其衍生品種交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響的，應(yīng)當(dāng)按照本指引規(guī)定履行信息披露義務(wù)。

上市公司從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)未達(dá)到前款標(biāo)準(zhǔn)的，本所鼓勵(lì)公司參照?qǐng)?zhí)行本指引相關(guān)規(guī)定。

上市公司控股子公司從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，視同上市公司從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，適用本指引的規(guī)定。

第四條  從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的上市公司應(yīng)當(dāng)在年度報(bào)告、半年度報(bào)告中充分披露公司所處的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和具體業(yè)務(wù)模式，便于投資者閱讀和理解。

第五條  上市公司根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)相關(guān)格式準(zhǔn)則要求披露年度報(bào)告和半年度報(bào)告時(shí)，應(yīng)當(dāng)披露下列能夠反映公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)的信息：

公司數(shù)據(jù)或者流量的導(dǎo)入方式，自有平臺(tái)導(dǎo)入、第三方導(dǎo)入的數(shù)據(jù)或者流量占比情況，移動(dòng)端和非移動(dòng)端覆蓋的用戶數(shù)量及日均活躍用戶數(shù)量；

與反映公司主要業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)，如每秒報(bào)價(jià)筆數(shù)、每秒成交筆數(shù)、日均報(bào)價(jià)筆數(shù)、日均成交筆數(shù)、日均成交金額、日均網(wǎng)頁(yè)抓取數(shù)、日均關(guān)鍵詞展示量等；

公司在主要合作平臺(tái)上的交易金額，單一平臺(tái)交易金額占交易總額50%以上的，應(yīng)當(dāng)披露其名稱和交易金額所占比例。

上市公司在披露上述業(yè)務(wù)指標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)披露指標(biāo)含義、數(shù)據(jù)口徑、數(shù)據(jù)來(lái)源及所反映的公司運(yùn)營(yíng)狀況，并保持各期報(bào)告中相關(guān)數(shù)據(jù)口徑和來(lái)源的一致性。

第六條  上市公司在年度報(bào)告、半年度報(bào)告中披露公司經(jīng)營(yíng)情況時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)按照下列要求履行信息披露義務(wù)：

按照直接類(lèi)客戶和代理類(lèi)客戶分別披露客戶數(shù)量、收入金額及客戶留存率；

按照終端類(lèi)型披露不同業(yè)務(wù)類(lèi)別下的收入金額；

按照合作媒體的類(lèi)別匯總披露采購(gòu)金額，并披露不同采購(gòu)計(jì)費(fèi)模式下的采購(gòu)金額，單一合作媒體采購(gòu)金額占采購(gòu)總額50%以上的，應(yīng)當(dāng)披露其名稱和采購(gòu)金額所占比例。

第七條  上市公司在定期報(bào)告中披露公司主要會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體的盈利模式、收費(fèi)方式以及公司承擔(dān)的義務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)，詳細(xì)披露收入確認(rèn)和成本結(jié)轉(zhuǎn)的具體方法。

第八條  上市公司應(yīng)當(dāng)在定期報(bào)告中結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況、公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況，充分披露可能對(duì)公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生重大不利影響的風(fēng)險(xiǎn)因素，如客戶變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、媒體合作風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)人隱私保護(hù)法規(guī)變化的風(fēng)險(xiǎn)等。

第九條  上市公司主要客戶不再續(xù)約或者新增客戶，可能對(duì)公司的日常經(jīng)營(yíng)或者股票及其衍生品種交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)披露上述事項(xiàng)對(duì)公司收入及凈利潤(rùn)可能產(chǎn)生的影響，并進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。

第十條  主要合作媒體及應(yīng)用市場(chǎng)的審核政策發(fā)生重大變化導(dǎo)致上市公司出現(xiàn)與重要媒體終止合作、相關(guān)應(yīng)用被主要應(yīng)用市場(chǎng)強(qiáng)制下架等情形，可能對(duì)公司的日常經(jīng)營(yíng)或者股票及其衍生品種交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響時(shí)，上市公司應(yīng)當(dāng)及時(shí)披露上述事項(xiàng)對(duì)公司數(shù)據(jù)或者流量導(dǎo)入、業(yè)務(wù)開(kāi)展可能產(chǎn)生的影響，并進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。

第十一條  上市公司因特殊原因無(wú)法按照本指引中個(gè)別條款規(guī)定履行信息披露義務(wù)的，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整披露內(nèi)容或者不披露相關(guān)內(nèi)容，但應(yīng)當(dāng)說(shuō)明并披露原因。

第十二條  本指引所稱“以上”含本數(shù)。

第十三條  本指引由本所負(fù)責(zé)解釋。

第十四條  本指引自發(fā)布之日起施行。